Se asteapta normalizarea situatiei dupa epuizarea stocurilor
Dupa un an 2022 turbulent, toti cei din industrie sunt de acord ca situatia se relaxeaza pe piata hartiei termice. Disponibilitatea hartiei s-a imbunatatit in mod clar si exista o cerere generala buna pe segmentele POS, etichetelor si biletelor. In functie de segment, atat producatorii de hartie, cat si convertorii au inca unele intarzieri in plasarea comenzilor. Dar, odata ce stocul existent se va epuiza, comenzile din partea utilizatorilor finali si a convertorilor ar trebui sa revina la normal, a fost informat EUWID. Intre timp, unele voci critica cea mai recenta crestere a preturilor pentru hartia termica. Reprezentantii industriei hartiei subliniaza ca, scaderea temporara a costurilor, nu inseamna ca ar trebui sa ne asteptatam simultan si la o corectie considerabila in scadere a preturilor in Europa.
Piata hartiei termice a cunoscut cresteri enorme de pret in cursul anului 2022. Impulsionate de cresterile uneori extreme ale costurilor pentru energie, materii prime, produse chimice si logistica, fabricile de hartie au aplicat majorari de pret treptate. Preturile pentru hartie termica au crescut practic trimestru dupa trimestru, confirma toti reprezentantii industriei. In Europa de Vest si Centrala, toate aceste majorari au fost implementate, dar nu intotdeauna la limita superioara a nivelului de pret anuntat intial, a comentat un expert din piata. Presiunea costurilor i-a fortat pe producatorii de hartie sa creasca preturile, iar piata le-a acceptat din cauza cererii in crestere, a fost informat EUWID.
Critici la adresa ultimei majorari a preturilor
Desi spun ca „inteleg pe deplin” necesitatea abordarii de anul trecut, criticii considera ca cea mai recenta crestere a preturilor – care a fost anuntata pentru livarile incepand cu Februarie 2023 – „impovareaza” piata.
Reprezentantii industriei hartiei sunt cu totii de acord ca majorarile anuntate in Europa Centrala vor fi aplicate ca de obicei in majoritatea segmentelor atat in contractele de livrare deja incheiate, cat si in ofertele pentru licitatii. In schimb, se pare ca exista o oarecare rezistenta pe celelalte piete. Pe aceste piete, care sunt mai puternic competitive, producatorii de hartie se confrunta deja cu cereri de reducere a preturilor.
Dar si in Europa de Vest si Centrala, avand in vedere disponibilitatea ofertei de hartie cat si cererea scazuta din acest moment, cumparatorii incep sa spere ca ar putea fi posibile reduceri de preturi. Ca un contraargument, reprezentantii industriei hartiei spun ca nu au putut sa transfere toate cresterile costurilor de productie odata cu majorarea preturilor din 2022. Mai mult, costurile sunt inca relativ mari in acest moment si sunt asteptate efecte suplimentare ale costurilor in 2023, noteaza reprezentantii industriei hartiei. In opinia lor, nu exista nicio marja de manevra pentru a reduce preturile hartiei termice.
Convertorii de hartie termica sunt mai precauti in ceea ce priveste comenzile lor. Desi anterior a fost posibil sa transfere cresterile preturilor hartiei catre clientii finali, acest lucru devine din ce in ce mai dificil, spun ei. Potrivit celor din industrie, se observa o disponibilitate a hartiei pentru comenzi de ultim moment, iar comenzile catre fabricile de hartie sunt destul de reduse.
Reducerea stocurilor constituite in 2022
In 2022, incertitudinea masiva de pe piata a determinat cumparatorii sa se aprovizioneze cu hartie pentru a se asigura ca vor putea livra propriilor clienti. Pe parcursul anului, convertorii, precum si clientii lor si-au constituit stocuri. Ca urmare, fabricile de hartie au inceput sa observe ca aportul de comenzi a scazut in trimestrul 4 2022. Aceasta tendinta a devenit si mai evidenta la inceputul anului 2023, deoarece unii cumparatori prefera acum sa foloseasca hartia din stoc decat sa plaseze noi comenzi, spun expertii din industrie.
Reducerea stocurilor de hartie are loc acum, a fost informat EUWID. Reprezentantii industriei hartiei cred ca cel mai probabil, incepand cu trimestrul 2 2023, clientii lor vor relua comenzile. Segmentul P0S pare sa fie mai putin afectat de aceste evolutii decat alte segmente. Ca urmare, nivelurile de activitate ale companiilor variaza, mai multi convertori avand rate de procesare destul de scazute in acest moment.
Efectele acestei evolutii se simt si la fabricile de hartie. In multe locuri, masinile de hartie trebuie sa fie temporar oprite, potrivit expertilor din industrie.
Reprezentantii industriei hartiei au comentat ca utilizarea deplina a capacitatii de productie este mai putin prioritara decat mentinerea preturilor stabile. Masinile de hartie sunt temporar oprite „pretutindeni”. Prin reducerea ofertei, producatorii urmaresc sa sustina nivelul actual al preturilor si sa previna volatilitatea.
Rezultate puternice in 2022
Potrivit reprezentantilor industriei hartiei, a existat o cerere foarte puternica pe segmentul POS in 2022. Si pana acum, noul an 2023 s-a dovedit si el „rezistent la criza”. Cererea in special din partea segmentului alimentar a crescut.
Anul trecut, segmentul de etichete a fost influentat de greva din Finlanda cat si asociat, nu in ultimul rand, cu indisponibilitatea hartiei. In plus, scaderea generala a cheltuielilor consumatorilor, cauzata de criza, a avut un impact negativ asupra comertului electronic si asupra cererii de etichete.
Multi producatori si convertori de hartie au simtit acest lucru in cererile de comenzi. Se pare ca situatia se normalizeaza incet in noul an. Expertii subliniaza ca segmentul comertului electronic inregistreaza o crestere puternica in comparatie cu nivelurile de dinainte de criza si, prin urmare, cererea de etichete este in crestere. Cu toate acestea, stocurile existente de hartie si produse din hartie au avut efecte deosebit de vizibile pe acest segment.
Segmentul biletelor se confrunta in continuare cu trendul digitalizarii cat si cu declinul afacerilor care se profileaza la nivel mondial. Cu toate acestea, reprezentantii industriei hartiei spun ca sunt raportate rezultate bune de catre multe companii, deoarece digitalizarea progreseaza mai lent decat era asteptat.
Industria pregatita pentru digitalizare
In ciuda cresterii din 2022, reprezentantii industriei hartiei anticipeaza ca digitalizarea va reduce si mai mult cererea de hartie termica in urmatorii ani. „Industria hartiei este pregatita pentru aceasta tendinta”, afirma expertii. Producatorii si-au diversificat portofoliile, in special pe segmentele hartiei pentru ambalaje si a hartiilor speciale, ceea ce le permite sa isi optimizeze in continuare utilizarea facilitatilor de productie.
In acest context, reprezentantii din industrie se asteapta si la schimbari in portofoliul fabricii din Flensburg pe care Mitsubishi Paper a vandut-o recent catre Quantum Capital. Expertii din piata cred ca fabrica va continua sa produca hartie termica, dar probabil productia se va schimba, chiar daca nu imediat in urmatoarele luni.
Finalizarea tranzactiei este inca in curs si, odata cu achizitia fabricii Flensburg de catre un jucator extern, inseamna ca exista un nou concurent pe piata.